El running continúa consolidándose como una de las prácticas deportivas con mayor crecimiento en Colombia, impulsando no solo la participación en carreras y entrenamientos, sino también la expansión de categorías como el calzado y la ropa deportiva.
De acuerdo con cifras del DANE, en el país alrededor de 3,4 millones de personas practican atletismo, mientras que el calendario de 2026 ya proyecta más de 100 carreras en diferentes ciudades y formatos, desde pruebas de 5 kilómetros hasta maratones. En ese contexto, Under Armour fortalece su presencia en esta categoría con la evolución de su franquicia Velociti 3, una propuesta de calzado de running diseñada para responder a las necesidades de corredores que entrenan con disciplina, compiten con frecuencia y buscan mayor tecnología, precisión y desempeño en cada etapa de su preparación.
La expansión de esta línea responde a un momento de mayor madurez para la comunidad corredora en Colombia. Una encuesta reciente de Corremitierra muestra que el compromiso con esta práctica sigue fortaleciéndose: el 39,6 % de los corredores participa en hasta en tres carreras al año, el 34,6 % corre entre cuatro y seis eventos, y un 12,5 % asiste a más de seis competencias anuales. Más que una tendencia pasajera, estas cifras reflejan una cultura deportiva cada vez más constante, con corredores que integran la disciplina a su estilo de vida y demandan productos más específicos para sus distintos objetivos de preparación.
Ese crecimiento también se refleja en el mercado. De acuerdo con Statista, el mercado de calzado deportivo en Colombia alcanzó los US$ 272,10 millones en 2023 y proyecta un crecimiento anual del 2,55 % hasta 2028, en línea con una demanda cada vez más sofisticada por parte de corredores principiantes y avanzados. A esto se suma el dinamismo regional del segmento de apparel deportivo: según Informes de Expertos, el mercado de ropa deportiva en América Latina llegó a USD 14,89 mil millones en 2025 y podría alcanzar los USD 22,13 mil millones en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,5 % entre 2026 y 2035.
En línea con el crecimiento que viene mostrando el running en Colombia, Under Armour realizó una jornada orientada a fortalecer esta comunidad y a probar los nuevos modelos de Velociti 3 en un entorno de entrenamiento que la marca denominó Speed Session. La actividad reunió, entre otors invitados, al equipo élite de la marca, que apoya a Laura Camargo, Javier Peñaloza, Mafe Montoya, Carlos San Martín y Wilmer Chávez, en un espacio que articuló práctica deportiva, experiencia de producto y conexión con corredores.
Tras el impulso generado a finales del año pasado con la presentación de los modelos Velociti Elite 3, Velociti Pro 2 y Velociti SPD, Under Armour continúa consolidando una familia de producto enfocada en responder a distintos niveles de exigencia dentro del running. Dentro de esta evolución, Velociti Elite 3 se posiciona como la referencia más destacada de la franquicia, diseñada para el corredor élite o profesional que busca máximo desempeño en competencia, con una propuesta orientada a ritmos altos, respuesta técnica y eficiencia en carrera.
Con Velociti Elite 3 como la referencia más avanzada de la familia, diseñada para corredores que buscan máximo desempeño en competencia, Under Armour complementa su propuesta con Velociti Distance y Velociti Pace, dos modelos que amplían el alcance de la franquicia para distintos momentos del entrenamiento.
“Con esta expansión de Velociti buscamos consolidar una familia de producto que responda a las necesidades de corredores que entrenan con disciplina, se fijan metas cada vez más exigentes y buscan un mayor nivel de desempeño en sus entrenamientos y competencias. Queremos ofrecer una propuesta más clara y completa para una comunidad de running que hoy es más constante, más técnica y más exigente”, señaló José Delgado, brand manager de Under Armour Colombia.
